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2019年化妆品行业五大趋势
发布者: 发布时间:2019/4/14 阅读:328

1、中国成为全球第二大化妆品消费国
近几年,随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费能力也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国,2017年我国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%,仅次于美国的18.5%。2018年我国限额以上企业化妆品类零售额已达2619亿元,同比增长9.6%;预计 2022 年我国化妆品行业规模或可达到 5352 亿元。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。
恰逢2019年中国“国潮经济、国潮文化、国潮品牌”的兴起于历史的融合,中国文化与中国精神的融合,达到空前的高度。国货李宁国外时装周大秀,让世界认识李宁品牌的多样性与不凡;故宫IP与电商疯狂结合,推出的各类彩妆更是受到了消费者的一致认可与好评。这都让我们看到了中国国货未来的蓬勃态势与巨大的发展空间。
2、大众护肤和彩妆都以年轻消费者为中心
2019年,90后正在成为消费主力,且“千禧一代”的消费人群的更替已基本完成。90、95后这代用户,无论是从人数还是消费金额上,已经成为整个网购零售的主流,占比超过了6成。同时他们的消费频次和消费金额增长也远远超过了 他们的购物频次和购物金额。
3、双十一已经成为最受年轻人期待的狂欢节
十年时间,双十一深入人心,已经成为一场覆盖全网、从线上延伸至线下的购物狂欢节。双十一也被比作电商行业的春晚——这是一年一度最盛大的购物节,吸引最多人数参与,每年的交易额与榜单被视为电商行业发展的风向标。美国CNN报道里更是称中国双十一为地球上规模最大购物节!
2018年双十一,天猫平台的销售额突破100亿仅用了2分05秒,突破1000亿仅用了1小时47分钟……最终全天的总销售额更是达到了创纪录的2135亿,比去年的1683亿足足增加了29.8%!除天猫之外,其他电商平台也表现不俗。
在这场盛大的狂欢背后,本土品牌的销售战报也是节节攀升:百雀羚在2018年以2.94亿元的成绩连续4年稳坐天猫国妆第一席位;自然堂以5.33亿元首登双十一全网美妆国货销售冠军宝座;2018年线上“最黑的黑马”HomeFacialPro在2018年双十一当日凌晨就已跻身天猫品牌“亿元俱乐部”;功效型护肤品牌薇诺娜开售80分钟突破去年双十一全天销售额,成功跻身天猫美妆TOP9。
4、线上跨界联名,只有想不到没有做不到
2018年3月,可口可乐与The Face Shop推出联名彩妆。中国作为联名产品上市的第一个海外市场,将市场推广重点放在线上。
天猫首发之前,The Face Shop在4月开始线上传播预热,形式包括淘宝内图文内容预告、直播推广、“小黑盒”等天猫营销工具等,同时也与可口可乐(中国)、天猫达成合作,在中国市场合作推出不同产品组合的限量礼盒。在社交媒体线上营销方面,The Face Shop还与中国美妆博主或KOL合作宣传“可乐妆”概念,与个性化的年轻消费者互动。
5、天然可持续性护肤与美妆产品更受期待
据市场研究公司英敏特称,随着消费者对环境的担忧持续增长,化妆品品牌必须在2019年把可持续原料与产品、甚至是包装提升到一个新的水平。
化妆品品牌的可持续发展主要是原料、包装和生产过程的可持续发展。从再生玻璃到重复利用塑料,供应商正增加环保选择并加快对环保工艺和产品的投资。为了支持这些替代品的发展,各大品牌毫不犹豫地投资于创新型初创企业。

 
 

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